Бульон вместо мяса. Челябинское УФАС оштрафовало фабрику пельменей на 100 тысяч рублей

«Мясная галерея» с 2021 года выпускает пельмени под брендом «Бульмени» с надписью «Бульон внутри» на упаковке. Компания пожаловалась на челябинское предприятие, которое в 2019 году ввело в оборот пельмени под торговой маркой «Агонь». На упаковке этих пельменей есть слоганы «Мясо вместо бульона внутри» и «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!».

По мнению ФАС, челябинское ООО использовало репутационное заимствование, заключающееся в переносе на собственный товар узнаваемости чужого товара.

«Такие действия ООО «Фабрика уральские пельмени» дискредитировали продукцию АО «Мясная галерея». Размещение указанной информации на упаковке могло способствовать формированию негативного отношения к ней покупателей ввиду искажения потребительских свойств товара конкурента как содержащего бульон вместо мяса», – отметили в управлении.

УФАС считает это сравнение «негативным, поскольку продукция ЗАО «Мясная галерея» с фразой на упаковке «Бульон внутри» уже завоевала определенную известность на рынке, соответственно, фразы «Фабрики уральские пельмени» с достаточной степенью вероятности ассоциируются у потребителей с товаром под торговой маркой «Бульмени».

Действия челябинского производителя полуфабрикатов «могли оказать влияние на конкуренцию, непосредственно предоставить компании, распространившей информацию, преимущества над конкурентом и причинить ему вред», решили в УФАС.

Фабрики выдали предписание о прекращении антиконкурентных действий, которое было исполнено, отмечается в пресс-релизе.

По данным системы «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «Фабрика уральские пельмени» в 2020 году составила 1,378 млрд рублей (1,405 млрд рублей в 2019 году). 40 % компании принадлежит челябинскому предпринимателю Игорю Савушкину (совладелец крупного в регионе оптового продавца замороженных продуктов ООО «Урал-холод» и производителя мороженого ООО «Фабрика Фрост»). Еще по 30 % ООО владеют Андрей и Вероника Янцен.

ЗАО «Мясная галерея» входит в группу компания производителя продуктов быстрого питания ABI Product (Владимирская область). 100 % уставного капитала ЗАО принадлежит АО «АБИ Продакт» (Владимир), которое также владеет ЗАО «Стародворские колбасы». Выручка «Мясной галереи» по итогам 2020 года составила 11,7 млрд рублей против 11,1 млрд рублей в 2019 году.