Определились TOP-5 событий августа

Рост рынка онлайн-рекламы.

По данным ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которые были обнародованы в августе, онлайн-реклама уверенно набирает обороты. Несмотря на экономический кризис, рынок рекламы в интернете вырос на фоне снижения рекламного рынка в целом. По информации АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за первое полугодие 2009 года, включая НДС, составил порядка 90 млрд. рублей, что на 30% меньше, чем за аналогичный период 2008 года.

При этом, объем рынка интернет-рекламы в первой половине текущего года составил около 3,2 млрд. рублей, то есть на 5% выше, чем за аналогичный период 2008 года, когда ее объем составлял порядка 3,1 млрд. рублей. Следует учесть, что данные, приведенные АКАР, относятся исключительно к медийной онлайн-рекламе, так как в оценке сегмента контекстной рекламы эксперты АКАР разошлись во мнениях, отложив исследования "контекста" до конца 2009 года.

Основные причины роста рынка онлайн-рекламы эксперты видят в том, что многие рекламодатели стали переориентировать свои маркетинговые бюджеты на рекламу в сети, так как в интернете можно отследить эффективность рекламного сообщения. К тому же, реклама во всемирной паутине стоит дешевле, чем в традиционных медиа.

Закрытие сети Sunrise.

В августе не стало крупного российского компьютерного ритейлера. Сеть по продаже компьютерной техники Sunrise в середине августа закрыла последний магазин в Нижнем Новгороде, все сотрудники которого были уволены без предоставления зарплаты за три месяца.

Напомним, что несколько банков и поставщиков Sunrise подали иск на сеть в размере 700 миллионов рублей. В июле Тверской суд Москвы принял решение об аресте основателя и генерального директора компании Sunrise Сергея Бобылева, предъявив ему обвинение в мошенничестве в особо крупном размере. Уголовное дело против Бобылева было возбуждено после жалоб ряда компаний-кредиторов Sunrise, которые считали, что глава ритейлера выводит активы сети за рубеж. Кроме того, поводом для возбуждения дела против Бобылева послужило и то, что дочерние компании Sunrise после требований кредиторов вернуть долги инициировали собственные банкротства.

Однако, по словам бывшего сотрудника компании Sunrise Андрея Асадчева, который уже уволился из компании, в настоящее время сеть меняет юридическое лицо, а магазины закрыты на инвентаризацию. Эксперты отмечают, что смена юрлица вряд ли поможет компании, так как огромные долги, оставленные Sunrise, не дадут владельцам сети вновь занять ту долю рынка, что и раньше.

Система денежных переводов Nokia Money.

Еще одним событием, которое в ближайшем будущем может оказать влияние и на российский рынок, стал анонс компанией Nokia системы денежных переводов Nokia Money. Теперь пользователи сотовой связи при помощи мобильного телефона смогут оплатить услуги связи, заплатить за услуги ЖКХ, погасить кредиты и т.д. Новый сервис Nokia заработает в 2010 году. Но все же главной функцией Nokia Money станет возможность легко пересылать деньги практически любому абоненту, указав номер его мобильного телефона. Стоит отметить, что сервис будет доступен круглосуточно из любой точки земного шара для жителей городов и сельской местности. Однако, на российском рынке сервис появится, вероятно, не сразу. Для начала он будет проверен в европейских странах с более развитой финансовой инфраструктурой.

Служба Nokia Money будет доступна абонентам различных сотовых операторов и практически для любой модели телефона. Использовать свои средства в рамках нового сервиса пользователи смогут благодаря большой сети партнеров Nokia.

Также отметим, что разработкой системы Nokia занималась одновременно с калифорнийской компанией Obopay, специализирующейся на платежных системах.

Tele 2 признан самым дешевым оператором.

Возможно, через какое-то время система Nokia Money будет доступна и абонентам сотового оператора Tele2, связь которого в августе признали самой дешевой в России.

Однако, по данным исследования компании Comnews Research, Tele2 является лидером в сегменте дешевой связи лишь в тех регионах, где присутствует, а это всего 20 субъектов РФ. В то же время, в остальных регионах России по "дешевизне" связи первенствует МТС.

Во многом сотовый дискаунтер Tele2 сдерживает рост цен на свои тарифы благодаря четкой стратегии. Компания продвигает лишь несколько тарифных планов на регион и предоставляет самый дешевый тариф среди сопоставимых в каждом субъекте РФ, где присутствует. Кроме того, Tele2 экономит на рекламе и других затратах на продвижение.

Отметим, что абонентская база шведского сотового оператора Tele2 в 22 странах Европы и СНГ к концу 2008 года составляла 10,4 млн. человек.

Компания Comnews Research в своем исследовании условно разделила все тарифные планы отечественных операторов сотовой связи на три группы: экономным абонентам, абонентам со средним и высоким уровнем потребления.

Из общероссийских операторов связи, входящих в большую тройку, самые дешевые услуги связи во всех тарифных группах оказывает МТС. На втором месте находится "Вымпелком" (торговая марка "Билайн"), третье место занимает "Мегафон".

Замена ЕСН на страховые взносы.

Если на рынке сотовой связи достаточно стабильно, то положение отечественных ИТ-компаний, в особенности производителей программного обеспечения, стало постепенно ухудшаться. Во многом это связано со скорым введением новой системы налогообложения, которая предполагает замену единого социального налога (ЕСН) на страховые взносы, тариф которых может увеличиться в 2010 году до 28%, а к 2011 - до 34%. В итоге, по подсчетам софтверных компаний, их затраты на фоне кризиса могут увеличиться на 50-80%. В связи с этим руководители ведущих российских ИТ-компаний направили письмо президенту страны Дмитрию Медведеву с просьбой обратить внимание на сложившуюся ситуацию в отрасли. Письмо подписали главы ряда крупных компаний, входящих в "Руссофт", среди которых ABBYY, Luxoft, "Лаборатория Касперского" и другие. Президент России поручил правительству страны рассмотреть обращение представителей ИТ-отрасли и подготовить необходимые предложения.

Напомним, что ранее министр финансов РФ Алексей Кудрин уже обещал отсрочить переход от ЕСН к страховым взносам, однако конкретных шагов в этом направлении сделано не было. В частности министерство финансов предлагало ввести повышение размера выплат страховых взносов для малых

предприятий, работающих в сфере высоких технологий, только с начала 2015 года. По словам Алексея Кудрина, для ИТ-компаний будет предусмотрен четырехлетний переходный период.

Стоит пояснить, что в среднем по стране расходы на оплату труда составляют около 13 процентов в себестоимости продукции. Но в производстве программного обеспечения доля этих затрат составляет до 80 процентов. Такие цифры приводит компания Luxoft, входящая в группу IBS.

Глава отраслевой ассоциации "Руссофт" Валентин Макаров в письме президенту отметил, что удар по инновационной отрасли в результате замены ЕСН страховыми взносами будет самым жестким. Сейчас экспорт программного обеспечения из России, по его оценкам, составляет 2,6 млрд. долларов ежегодно. Валентин Макаров подчеркивает, что сфера серьезно выросла, но если ее не поддерживать, то нишу займут разработчики ПО из Индии и Китая, которые имеют финансовые льготы в своих странах.