Россияне считают социальную рекламу необходимой

По мнению каждого второго (51%) участника онлайн-опроса социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами. Почти все (93%) представители этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни, включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний как СПИД, гепатит, туберкулез (40%). В числе прочих, достойных объектов социальной рекламы, российские интернет-пользователи ожидают увидеть укрепление нравственных норм и семейных ценностей (37%), соблюдение правил дорожного движения и поведения в экстремальных ситуациях (35%), соблюдение законодательных норм (22%) и др.

С другой стороны, 43% опрошенных полагают, что в настоящее время влияние социальной рекламы на российское общество невелико и допускают ее существование лишь теоретически. И еще около 5% российских интернет-пользователей уверены в том, что на социальную рекламу никто не обращает никакого внимания, следовательно, в ней нет необходимости. Среди этих респондентов за увеличение объемов социальной рекламы в России выступают, соответственно, 69% и 5% респондентов.

Различия в оценках места и роли социальной рекламы в российском обществе обусловлены, главным образом, верой в способность социальной рекламы вообще повлиять на поведение человека и личным опытом...
 
Как Вы думаете, может ли социальная реклама повлиять на поведение  
человека?  
                            Нужна ли социальная реклама россиянам?
                       Нужна сейчас   Нужна в принципе   Не нужна совсем  
- Может влиять              83%               38%              16%
- Пока не может влиять      14%               53%              27%
- Вообще не может влиять     1%                2%              52%

 
Наводила ли Вас когда-либо социальная реклама на мысли об изменении  
своего поведения?  
 
                            Нужна ли социальная реклама россиянам?
                       Нужна сейчас   Нужна в принципе   Не нужна совсем
- Да, наводила              62%               34%               3%
- Нет, не наводила          38%               66%              97%

Среди тех респондентов, кто уверен в необходимости социальной рекламы для россиян, 83% верят в способность рекламы влиять на поведение людей, а 62% задумывались над изменением своего поведения под ее влиянием. Среди тех респондентов, кто полагает социальную рекламу для россиян излишней, 79% не верят в способность рекламы влиять на поведение людей вообще или в обозримом будущем, а 97% никогда не задумывались над изменением своего поведения под ее влиянием.

Помимо указанных факторов различия в оценках места и роли социальной рекламы в российском обществе вызваны различиями в оценках качества социальной рекламы в современной России и выполняемых ею функций...

 
Какое утверждение, по Вашему мнению, наиболее точно характеризует  
социальную рекламу в России?  
                                Нужна ли социальная реклама россиянам?
                                     Нужна       Нужна     Не нужна  
                                    сейчас    в принципе    совсем  
 
- Социальная реклама направлена  
  на достижение общественно  
  полезных целей и исключает  
  коммерческий интерес заказчика      55%         37%          6%
- Социальная реклама выполняет  
  общественно полезную функцию,  
  но заказчик заинтересован в  
  рекламе своей организации           36%         44%         18%
- Социальная реклама направлена  
  на достижение коммерческих  
  целей заказчика                      3%         16%         65%

 
Как Вы оцениваете качество социальной рекламы в России?
                                Нужна ли социальная реклама россиянам?
                       Нужна сейчас   Нужна в принципе   Не нужна совсем
- Положительно              15%               3%               0%
- Скорее положительно       47%              43%              10%
- Трудно сказать             8%              14%               6%  
- Скорее отрицательно       22%              32%              27%
- Отрицательно               8%               8%              57%

Среди тех респондентов, кто уверен в необходимости социальной рекламы для россиян, большинство (55%) уверены в том, что она направлена на достижение общественно полезных целей и исключает коммерческий интерес заказчика, а 62% оценивают ее качество положительно. Среди тех респондентов, кто полагает социальную рекламу для россиян излишней, большинство (65%) не видят ее отличия от обычной коммерческой рекламы, а 84% оценивают ее качество негативно.

Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Она переживает период становления и занимает около 1% российского рынка рекламы. Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России - здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей, бережное отношение к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений, воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев. Именно эти сюжеты социальной рекламы участники нашего опроса отмечали как наиболее запомнившиеся и, что еще более важно, - побудившие к размышлениям и действиям.

Значительное число россиян уверены в полезности социальной рекламы. Однако ее превращение в эффективный механизм (само)регуляции современного общества требует значительных усилий по выведению социальной рекламы в России на качественно новый уровень - преодолению общего, безадресного характера многих рекламных сюжетов, ориентации на позитивное гуманистическое понимание человека, четкой дифференциации социальной, коммерческой и политической рекламы, использованию интерактивных коммуникационных технологий.