Культурный туризм становится нормой для жителей Урала

По данным исследования, 56 % уральцев за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 81 % опрошенных планируют отправиться в новое путешествие по стране в ближайшие полгода.

Почти половина респондентов (49 %) выбирает город без привязки к конкретным событиям, треть ценит компанию, в которой едет. При этом около 40 % ориентируются именно на событие – выставку, спортивное мероприятие, фестиваль или городской праздник, а 16 % – на местную кухню. Примечательно, что жители УрФО чаще жителей других регионов готовы отправиться в поездку специально ради громкой выставки или открытия нового музея.

Прогулки и обзорные экскурсии остаются основным форматом знакомства с городом – его выбирают 67 % опрошенных. Половина респондентов выезжает за пределы города, столько же посещает рынки и рестораны местной кухни, 36 % – музеи и выставки, 25 % – театры и концерты. Сильнее всего в памяти остаётся атмосфера города (40 %), затем природа и виды (15 %), местная кухня, событие-повод для поездки и компания (по 14 %).

Среди направлений по России на ближайшие полгода лидируют Санкт-Петербург (17 %), Казань и города Золотого кольца (по 12 %), а также Калининград, Иркутск и Байкал (по 11 %). За рубежом уральцев больше всего интересуют Пекин и Шанхай (26 %), Минск и Стамбул (по 12 %).

Руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев связывает рост интереса к культурному туризму с доступностью инфраструктуры для молодой аудитории: 

«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства».

Банк стал оператором программы «Пушкинская карта» в 2026 году. За это время выпущено более 7,8 млн карт для пользователей 14–22 лет, а с начала года держатели карт потратили на культурные мероприятия свыше 8 млрд рублей, включая 2,6 млрд рублей на билеты в кино. Оформить карту можно через приложения «Госуслуги Культура» и ВТБ Онлайн.

Опрос прошёл в октябре 2026 года, в нём приняли участие 1 500 россиян, жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.